鉆石展位的投放形式——群體定向

  通常情況下，鉆展的投放形式主要是通投和定向。所謂通投，是指所有瀏覽該頁面的人都可以看到，這一般是系統(tǒng)默認(rèn)的；所謂定向，是指系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，只展現(xiàn)給有購買意向的買家。群體定向是鉆展中一個(gè)重要的定向形式，其優(yōu)點(diǎn)是展現(xiàn)量較高、流量較大，缺點(diǎn)是只能定向到類目層次，不夠精準(zhǔn)。

  群體定向主要考察用戶的綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購買等行為。目前，群體定向主要集中在類目層面，每個(gè)類目又分為高、中、低三種價(jià)格傾向的類型。舉例來說，某個(gè)用戶在最近的上網(wǎng)行為中，搜索，瀏覽，收藏， 購買男裝、童裝、男鞋這幾個(gè)類目最多，那么該用戶就會(huì)被貼上“男裝”“童裝” “男鞋”的類目標(biāo)簽，并被作為群體定向的依據(jù)。