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鉆石展位的投放形式——群體定向

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-21
  通常情況下,鉆展的投放形式主要是通投和定向。所謂通投,是指所有瀏覽該頁面的人都可以看到,這一般是系統(tǒng)默認的;所謂定向,是指系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計,只展現(xiàn)給有購買意向的買家。群體定向是鉆展中一個重要的定向形式,其優(yōu)點是展現(xiàn)量較高、流量較大,缺點是只能定向到類目層次,不夠精準。

  群體定向主要考察用戶的綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購買等行為。目前,群體定向主要集中在類目層面,每個類目又分為高、中、低三種價格傾向的類型。舉例來說,某個用戶在最近的上網(wǎng)行為中,搜索,瀏覽,收藏, 購買男裝、童裝、男鞋這幾個類目最多,那么該用戶就會被貼上“男裝”“童裝” “男鞋”的類目標簽,并被作為群體定向的依據(jù)。

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