淘寶天貓搜索引擎的處罰重點(diǎn)（9）

虛假交易

  所謂“虛假交易”，也就是人們熟知的“刷單”，這是淘寶天貓長期以來打擊的重點(diǎn)對象。商家進(jìn)行刷單，大多出于兩個(gè)目的：一是維持爆款排名，通常來說，銷量在排名中占有不可忽視的權(quán)重，銷量根據(jù)來源又分為自然搜索銷 量、直通車銷量、鉆展銷量、淘寶客銷量以及其他銷量，一般在搜索排名時(shí)，

  自然搜索銷量占的權(quán)重較大，商家為了更好地保持銷量，搶占流量入口，往往 會(huì)選擇刷一些自然搜索流量和直通車流量；二是消滅零銷量寶貝。這里有兩個(gè)概念，即“動(dòng)銷率”和“滯銷率”，舉例來說，某店鋪有100款寶貝，其中有60款寶貝產(chǎn)生了銷量，那么動(dòng)銷率就是60%，剩下的40款寶貝未產(chǎn)生銷量，那么滯銷率就是40%。在搜索排序結(jié)果中，拋開其他搜索因素的影響，寶貝排名要想進(jìn)入前10頁，最低也要有1個(gè)銷量，零銷量幾乎不可能被展現(xiàn)，即便存在 可能性也是在凌晨0點(diǎn)至6點(diǎn)之間，此時(shí)是淘寶天貓流量低谷期，瀏覽的人少， 也很難產(chǎn)生成交。如果店鋪中存在零銷量寶貝，而且時(shí)間超過30天，淘寶天貓系統(tǒng)將在搜索中屏蔽該寶貝，不再給予展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。所以，商家總是想方設(shè)法打破0銷量，甚至不惜采取刷單等虛假交易行為。

   對此，淘寶天貓系統(tǒng)會(huì)對刷單進(jìn)行異常檢測。如果商家真的希望寶貝銷量有起色，一定要建立在流量支撐的基礎(chǔ)上，絕不可貪圖省事，簡單地“一 刷了之”。