廣告正文撰寫注意事項(xiàng)

1. 注意由廣告標(biāo)題向正文的順利轉(zhuǎn)化，既可以采用副標(biāo)題的方法，構(gòu)建起兩者之間的橋梁，又可以設(shè)置懸疑，將兩者連接起來(lái)。

2. 注意信息的描述順序，信息之間的承接要順暢，邏輯關(guān)系要嚴(yán)密， 可以采用由表及里、由近及遠(yuǎn)、由淺入深的描述方式，這樣更符合大眾的閱讀習(xí)慣。

3. 注意消費(fèi)者的心理接受順序，例如通過“注意一興趣一欲望一確信一行為”這樣的心理接受順序，一步步抓住消費(fèi)者的心。

4. 正文要注意將企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的特色，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者購(gòu)買的理由，廣告正文不是小說，最終目的還是要轉(zhuǎn)化為銷售，促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

5. 根據(jù)廣告投放媒體及產(chǎn)品特色的不同，規(guī)劃合適的正文長(zhǎng)度，例如表現(xiàn)產(chǎn)品附加價(jià)值時(shí)，可以采用短文案；對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品，可以采用長(zhǎng)文案等。

6. 廣告正文結(jié)尾部分，不僅要與前面連接緊密，還要保證能夠促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。