廣告文案撰寫(xiě)細(xì)則(三):正文
提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-16
廣告文案的正文有兩種含義:第一種是整體性的,指的是整個(gè)廣告文 案;第二種僅指廣告正文,也就是廣告的中心部分,針對(duì)廣告主題進(jìn)行的集中、細(xì)致的敘說(shuō)。這里我們要談的是第二種。
正文是廣告文案主體地位的語(yǔ)言文字部分,主要功能是展開(kāi)表述廣告主題,對(duì)廣告信息進(jìn)行詳細(xì)介紹,滿足目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)展開(kāi)細(xì)部的訴求。 廣告正文要在讓消費(fèi)者了解各種產(chǎn)品信息的同時(shí),建立消費(fèi)者的閱讀興 趣,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,這也是促使消費(fèi)者最后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵。
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