廣告標題的主要撰寫技巧:寫作要點
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-16
(1) 緊扣創(chuàng)意。
標題是廣告文案主題與創(chuàng)意的紐帶,創(chuàng)作時就要緊扣創(chuàng)意,將創(chuàng)意的巧妙之處融入標題。平淡無味的標題會影響受眾對正文的 興趣。
(2) 集中一點。
標題不能成為廣告內(nèi)容的概括,必須將有限的文字集中在最重要的一點上,這就是俗話說的“好鋼要用在刀刃上”。
(3) 精準表述。
標題要避免平鋪直敘,直接陳述最能準確表述,但對吸引受眾閱讀正文沒有太大幫助。因此,標題創(chuàng)作要尋找出人意料的角度。
(4) 個性語言。
同樣的含義用不同語言表達,會體現(xiàn)不同的效果。優(yōu)秀的標題還應該在語言上下功夫,彰顯標題個性與活力。簡單、口語化、 帶有幽默味道的語言,會為廣告增色不少。
(5) 語言凝練。
無論標題長短,遣詞造句都要盡量精簡、凝練,讓受眾一目了然。冗長、煩瑣的標題,往往會讓人對廣告正文失去興趣,甚至令人生厭。
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