廣告文案撰寫細(xì)則（一）：主題

  主題原本是音樂中的一個(gè)術(shù)語，也就是主旋律的意思，后來應(yīng)用到文學(xué)創(chuàng)作中，意為主旨、中心思想。廣告文案中的主題，指的是廣告信息傳播的主要意圖。

  廣告文案需要傳遞的信息很多，一旦主題確立后，廣告作品就有了中心點(diǎn)。文案寫作和創(chuàng)意，就可以圍繞這個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行，然后通過材料編排、語言組織等手段，完成整個(gè)廣告的表現(xiàn)。廣告的主題就如王夫之在 《姜齋詩話》中說：“意猶帥也，無帥之兵，謂之烏合。”