營銷管理的步驟：確定市場營銷策略

  制定營銷策略是企業(yè)營銷管理過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在市場營銷組合的設(shè)計上。為滿足目標(biāo)受眾的需求，企業(yè)能夠控制的營銷要素主要有產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、價格、廣告、銷售渠道等，營銷策略的制定就是對這些要素進行優(yōu)化組合。重點應(yīng)考慮產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略，也就是本書前面提到的 “4P”營銷組合。當(dāng) 然，隨著市場營銷學(xué)的不斷發(fā)展，進而出現(xiàn)了 “6P”和 “4C”營銷組合。