營(yíng)銷(xiāo)管理的步驟：確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

  制定營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的設(shè)計(jì)上。為滿足目標(biāo)受眾的需求，企業(yè)能夠控制的營(yíng)銷(xiāo)要素主要有產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、價(jià)格、廣告、銷(xiāo)售渠道等，營(yíng)銷(xiāo)策略的制定就是對(duì)這些要素進(jìn)行優(yōu)化組合。重點(diǎn)應(yīng)考慮產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷(xiāo)策略，也就是本書(shū)前面提到的 “4P”營(yíng)銷(xiāo)組合。當(dāng) 然，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的不斷發(fā)展，進(jìn)而出現(xiàn)了 “6P”和 “4C”營(yíng)銷(xiāo)組合。