影響營銷的基本因素：微觀環(huán)境——購買者

購買者主要分為以下兩種：

① 個人購買者：需求差異大，購買頻率高，覆蓋范圍廣，購買流動性強，多屬于小型購買。

② 團購者：購買數(shù)量小，但購買規(guī)模大，屬于派生需求，團購需求的彈性較小。