影響營(yíng)銷的基本因素：宏觀因素——人文環(huán)境

  人文環(huán)境是社會(huì)中存在的一種無(wú)形環(huán)境，可以定義為 一定社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)外文化變量的函數(shù)，這個(gè)變量包括共同體的態(tài)度、觀念、 信仰及認(rèn)知環(huán)境等。

① 人口因素。人口因素主要包括人口數(shù)量、人口數(shù)量與市場(chǎng)構(gòu)成、人 口增長(zhǎng)率、人口年齡結(jié)構(gòu)變化等。

② 人口遷移因素。人口遷移因素主要包括客流移動(dòng)特點(diǎn)、規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系，購(gòu)買動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系等。

③ 社會(huì)因素。社會(huì)因素主要包括價(jià)值觀念、社會(huì)地位、消費(fèi)習(xí)慣等。