電視廣告的特殊性：性質(zhì)特殊

   電視廣告腳本是創(chuàng)意的文字表達(dá)形式，廣告主題、形象塑造、信息內(nèi)容傳播等，都需要通過(guò)腳本體現(xiàn)，因此，腳本也是電視廣告文案寫(xiě)作的重要組成部分。與平面廣告文案性質(zhì)不同的是，電視廣告腳本                 并不會(huì)直接與受眾見(jiàn)面，也不是廣告作品的最終呈現(xiàn)形式，只是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作而提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是整個(gè)廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。

   腳本包括文學(xué)腳本和分鏡頭腳本兩個(gè)類型。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，分鏡頭腳本是文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫(xiě)人員創(chuàng) 作，后者由導(dǎo)演完成。