電視廣告的特殊性：性質(zhì)特殊

   電視廣告腳本是創(chuàng)意的文字表達形式，廣告主題、形象塑造、信息內(nèi)容傳播等，都需要通過腳本體現(xiàn)，因此，腳本也是電視廣告文案寫作的重要組成部分。與平面廣告文案性質(zhì)不同的是，電視廣告腳本                 并不會直接與受眾見面，也不是廣告作品的最終呈現(xiàn)形式，只是為導演進行再創(chuàng)作而提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是整個廣告作品形成的基礎和前提。

   腳本包括文學腳本和分鏡頭腳本兩個類型。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎，分鏡頭腳本是文學腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫人員創(chuàng) 作，后者由導演完成。