廣告構(gòu)圖的基本原則：統(tǒng)變有度

   統(tǒng)變有度指的就是廣告構(gòu)圖在整體上要統(tǒng)一，在局部上要有變化。優(yōu)秀的廣告作品，整體中的所有元素在局部中都是相對獨(dú)立、 活潑、富有變化的，相對于整體而言，又是相互關(guān)聯(lián)、有情感呼應(yīng)、形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。例如，廣告中的產(chǎn)品形象、圖畫、文字、商標(biāo)等，都要相互呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。

   在具體操作時，統(tǒng)一與變化要在動態(tài)上呈現(xiàn)連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系，連續(xù)是元素形態(tài)變化間的聯(lián)系與統(tǒng)一，反復(fù)又是產(chǎn)品有規(guī)律、有節(jié)奏地延伸， 兩者搭配使用，既可以增強(qiáng)信息傳播、強(qiáng)化受眾記憶度，又能夠增強(qiáng)廣告畫面的節(jié)奏感。