創(chuàng)意金字塔：行動

  行動是創(chuàng)意金字塔的最后一步，也是整個廣告的最終目的。 例如，撥打電視屏幕上的電話、掃二維碼購物、光顧網(wǎng)店，等等。到達最后一步的受眾最少，但這部分人群也是最有可能產(chǎn)生消費的人群。文案在這里如果能夠講清楚受眾需要做什么，并建議他們做什么，那么他們多半會付諸行動。

  行動這個環(huán)節(jié)，文案可以準確無誤地傳遞信息，如“詳情請致電” 等；也可以含蓄暗示，如“飛躍友好的天空”等。如今，廣告不僅要鼓勵消費者采取行動，還要努力落實人們的行動，這樣才能讓廣告更有效率。