怎樣尋找創(chuàng)意：形象化

   形象化又叫概念化，是廣告文案創(chuàng)作中最重要的一步，也是尋找創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于創(chuàng)新精神的創(chuàng)意，為廣告表現(xiàn)注入活力。杜蕾斯的廣告為了突出避孕套很薄的特點(diǎn)， 將產(chǎn)品與吹出的氣泡聯(lián)系起來(lái)，從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺(jué)，然 后根據(jù)氣泡這個(gè)象征物，做出了 “避孕套形狀的氣泡”，給消費(fèi)者直觀感受“杜蕾斯像氣泡一樣薄”。許多創(chuàng)意廣告都使用了這種方法——給自己 的產(chǎn)品找到象征物。