短視頻營銷的發(fā)展趨勢:KOL引發(fā)創(chuàng)意眾包
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-11
短視頻智能營銷平臺微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚曾說:“我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在整個主流的消費人群更加年輕化、個性化、圈層化、愛分享、愛吐槽、討厭被人貼標簽。這種情況下如何能找到對他們產(chǎn)生品牌影響的東西非常重要,而且很多的品牌其實已經(jīng)在年輕群體里失去了影響力?!贝_實如此,比如問及舒膚佳這個品牌,很多 “00后”竟然表示不知道。怎么幫助品牌重新賦能呢?答案是KOL。
什么是KOL?在一些大大小小的活動上,我們總能見到一些特邀嘉賓,他 們來自各行各業(yè),有網(wǎng)紅達人、微博大V、藝術家、攝影師……而且他們每次 出場都能自帶流量和話題。這些人一般都被歸為KOL。
在大眾心目中,KOL的默認人設大概是這樣的:粉絲多、顏值高、社交達人。但其實KOL誕生于營銷學的概念,意為關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL )。通常被定義為:擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
KOL擁有著不亞于明星的影響力,且比明星更接地氣。KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲,擁有著不可低估的營銷轉(zhuǎn)化力,他們往往能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容。當然,找到匹配的KOL也很重要,這涉及“創(chuàng)意眾包”。
“創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的一種短視頻營銷方法論。它有針對性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢。
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