電商時(shí)代消費(fèi)者需求的變化：盡可能多地掌握購(gòu)物信息

  電子商務(wù)由于對(duì)市場(chǎng)供需具有強(qiáng)大的匹配能力以及市場(chǎng)信息充分公開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)者之間的價(jià)格透明化，致使企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

  消費(fèi)者經(jīng)常大范圍地快速比較、選擇，希望所購(gòu)買(mǎi)的商品性價(jià)比最優(yōu)，各類(lèi)搜索引擎也讓他們成為信息更加完全的消費(fèi)者。電子商務(wù)比任何一種方式都更快捷、更直觀、更有效地把信息傳遞給消費(fèi)者，其傳播效果是傳統(tǒng)的傳播工具所無(wú)法比擬的。由此，產(chǎn)品的定價(jià)受到了同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格無(wú)形的制約。