爆款經(jīng)典案例：爆款鞋子

  說(shuō)起爆款鞋子就不得不提雪地靴。雪地靴就是通過(guò)淘寶網(wǎng)走紅的。 直到現(xiàn)在，這種每年只賣3個(gè)月的皮毛冬鞋依舊占據(jù)了淘寶網(wǎng)鞋類銷售數(shù)量的很大比例。

  雪地靴的流行大概始于2008年，那時(shí)網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣從美劇和好萊塢街拍里吸收時(shí)尚信息。每一家賣雪地靴的網(wǎng)店里除了雪地靴歷史和材質(zhì)的介紹，還有眾多好萊塢明星光腿穿雪地靴的照片，特別是當(dāng)時(shí) 《Gossip Girl》正在流行，兩位女主角在片場(chǎng)穿著雪地靴的照片成了中國(guó)淘寶店主的免費(fèi)宣傳照。

  雪地靴最先流行的時(shí)候，10月份的北京街頭，就有姑娘模仿好萊塢明星，光腿光腳穿雪地靴。2009年的冬天更是瘋狂，天冷得早，寒流一波接一波，淘寶網(wǎng)上的雪地靴甚至有斷貨的情況。

  有人曾經(jīng)回憶說(shuō)，2009年11月中旬江蘇的廠家就開始供貨緊張了，拼命生產(chǎn)也滿足不了批發(fā)商的需求，甚至大的批發(fā)商直接到工廠去，流水線上下來(lái)一批鞋子，不管是不是自己的，立刻搶了發(fā)走，全部貨品都是一打一打地現(xiàn)金結(jié)算，可見當(dāng)時(shí)雪地靴的火爆。

  雪地靴成為長(zhǎng)賣不衰的“爆款”有它的原因。在淘寶網(wǎng)上，越是標(biāo)準(zhǔn)化、基本款，銷量越大。雪地靴非常保暖，實(shí)用性強(qiáng)，而幾乎沒有設(shè)計(jì)感，不在潮流的規(guī)則里，也就不容易被潮流所淘汰。