爆款經(jīng)典案例：爆款鞋子

  說起爆款鞋子就不得不提雪地靴。雪地靴就是通過淘寶網(wǎng)走紅的。 直到現(xiàn)在，這種每年只賣3個月的皮毛冬鞋依舊占據(jù)了淘寶網(wǎng)鞋類銷售數(shù)量的很大比例。

  雪地靴的流行大概始于2008年，那時網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣從美劇和好萊塢街拍里吸收時尚信息。每一家賣雪地靴的網(wǎng)店里除了雪地靴歷史和材質(zhì)的介紹，還有眾多好萊塢明星光腿穿雪地靴的照片，特別是當(dāng)時 《Gossip Girl》正在流行，兩位女主角在片場穿著雪地靴的照片成了中國淘寶店主的免費宣傳照。

  雪地靴最先流行的時候，10月份的北京街頭，就有姑娘模仿好萊塢明星，光腿光腳穿雪地靴。2009年的冬天更是瘋狂，天冷得早，寒流一波接一波，淘寶網(wǎng)上的雪地靴甚至有斷貨的情況。

  有人曾經(jīng)回憶說，2009年11月中旬江蘇的廠家就開始供貨緊張了，拼命生產(chǎn)也滿足不了批發(fā)商的需求，甚至大的批發(fā)商直接到工廠去，流水線上下來一批鞋子，不管是不是自己的，立刻搶了發(fā)走，全部貨品都是一打一打地現(xiàn)金結(jié)算，可見當(dāng)時雪地靴的火爆。

  雪地靴成為長賣不衰的“爆款”有它的原因。在淘寶網(wǎng)上，越是標準化、基本款，銷量越大。雪地靴非常保暖，實用性強，而幾乎沒有設(shè)計感，不在潮流的規(guī)則里，也就不容易被潮流所淘汰。