爆款經(jīng)典案例：爆款圖書

  打造爆款圖書往往借助獲獎(jiǎng)、影視劇和另類形式。

  最為常見的“外力”就是作品獲獎(jiǎng)。例如2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)致使其作品大賣。據(jù)報(bào)道，莫言獲獎(jiǎng)后作品的月均銷量曾達(dá)到獲獎(jiǎng)前的199倍，而隨著時(shí)間的推移，莫言作品的銷量從一天被瘋搶幾百本到后來的平均一天銷量大約一二十本。據(jù)說當(dāng)年花城出版社加印的《紅高粱》供不應(yīng)求，購書中心在巨大的需求壓力下，直接將卡車開進(jìn)印刷廠“搶書”。

  同樣的情況也發(fā)生在國內(nèi)的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)上。一部作品獲“茅獎(jiǎng)”后，銷量翻番是常有的事情。2015年，在第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布后的一周中，有的獲獎(jiǎng)作家的作品在網(wǎng)上書店已處于缺貨狀態(tài)。同時(shí)，幾

家簽約出版社也宣布，所有獲獎(jiǎng)作品已進(jìn)入緊急加印狀態(tài)。

  影視劇效應(yīng)也是打造圖書爆款的得力助手。不是每部作品都能獲獎(jiǎng)，但是根據(jù)圖書改編的影視劇大熱也是常有的事，往往圖書又因影視劇帶動(dòng)作用而達(dá)到“爆款”的水平。已經(jīng)連續(xù)多年陪跑的萊昂納多?迪卡普里

奧憑借影片《荒野獵人》摘得2016年奧斯卡獎(jiǎng)最佳男主角。

  同曰，該片同名原著作品就傳出了引進(jìn)我國出版的消息。影片獲獎(jiǎng)后，《荒野獵人》一書在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的介紹增加了以下文字——“改編的同名電影榮獲奧斯卡最佳男主角、最佳導(dǎo)演、最佳攝影獎(jiǎng)”。

  據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，對(duì)比原著圖書在斬獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)前后一個(gè)月的銷 量，2013年到2015年三年間榮獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的影片中，2013年第85 屆“最佳影片”得主《逃離德黑蘭》以33倍的銷量成為銷量增長最快的奧斯卡原著圖書；其次是銷量增長10倍、在2014年第86屆奧斯卡 上獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)的《為奴十二年》。

  此外，有的圖書不必拿獎(jiǎng)，單是借助影視劇的熱度也能走紅。比如 《瑯琊榜》。當(dāng)時(shí)，原著小說出版方四川文藝出版社曾透露，電視劇播出后，原本不溫不火的圖書銷量猛增。而據(jù)報(bào)道，到了 2015年年末，《瑯 琊榜》圖書的銷量已較電視劇播出前提升了33倍。

  如果不借助所謂的“外力”，一些圖書也能因其另類的觀感和形式成為“爆款”。成人涂色書《秘密花園》就是這樣一本“另類”的書。 沒有文字，還要讓成年人來涂色。盡管被許多人看來缺乏人文養(yǎng)料， 但是定位獨(dú)特的《秘密花園》還是大熱，上市3個(gè)月銷量即突破100 萬冊(cè)。