產(chǎn)品差異化

  差異化是產(chǎn)品和品牌的靈魂，沒(méi)有差異化的產(chǎn)品和品牌注定會(huì)失敗。產(chǎn)品賣的不是實(shí)體價(jià)值，而是感知價(jià)值，只要能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的感知價(jià)值產(chǎn)生變化，就實(shí)現(xiàn)了差異化。

  如ThinkPad手提電腦黑金剛的造型、紅點(diǎn)點(diǎn)是一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)， 是品牌的基因，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，其實(shí)也是非常有價(jià)值的差異化。