知乎H5營銷案例：“財務(wù)包子鋪”成功的因素（2）

有趣的游戲體驗

 “財務(wù)包子鋪”被廣泛傳播，因為它有趣味性文案、豐富的游戲體驗以及多樣的結(jié)局。游戲共有95種結(jié)局，每種文案都采用類似“資金鏈斷裂的你將白條擰成一股繩，踢翻籠屜，從人證慢慢變成物證”這樣腦 洞大開的思路，并且搭配36種像素風格的配圖，使“刷結(jié)局”成為人們的一種樂趣。平均每位玩家的停留時間約為7分鐘，高級玩家會重復(fù)玩幾 十次。因為游戲很有趣，所以人們對它欲罷不能，玩了一次之后還想多 玩幾次。這款游戲成功抓住了用戶的心理，設(shè)計得恰到好處。

“財務(wù)包子鋪”這款游戲?qū)儆诮?jīng)營類游戲，選擇該游戲的每位玩家 都有一筆初始資金，每一次的經(jīng)營決策都會增加或減少資金量。若用戶 的“包子鋪”要上市的話，就需要有上億的身家。游戲及時反饋的財富值激勵，在一定程度上激發(fā)了用戶參與的積極性。

   在整個游戲中，若用戶經(jīng)營不善，有可能導(dǎo)致“包子鋪”瀕臨倒閉。在這種情況下，會彈出一個對話框，讓用戶從三本書中選擇救命秘籍，其中就包括《金錢有術(shù)》，只要選擇它就能獲得續(xù)命的機會，通過人的自然心理反應(yīng)建立認同感。

   當游戲進入到結(jié)束頁面的時候，會出現(xiàn)一個“經(jīng)營秘籍”按鈕，按 一下即可鏈接到《金錢有術(shù)》在亞馬遜的購買頁面，這樣就達到了成功推銷書的目的。

   雖然這樣的按鈕設(shè)定暴露出了推廣新書的目的，但在用戶看來，這是一種可以接受的形式。“經(jīng)營秘籍”塑造出來的是類似游戲道具或者神裝備的形象。這種“產(chǎn)品道具化”的設(shè)定，基于產(chǎn)品本身的價值點， 將其融入到H5這款游戲中，作為實用的道具來使用，可謂新意十足。