整合營(yíng)銷傳播：新媒體涌現(xiàn)

   從紙媒介到電視媒介，再到網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，新媒體形式大量地涌現(xiàn)。新媒體的涌現(xiàn)使得用戶獲得信息的渠道無(wú)限細(xì)分，用戶不再集中于單 一的平臺(tái)，而是變得更加分散，這就大大地增加了營(yíng)銷成本。

   以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為例，運(yùn)動(dòng)人群獲取信息的方式不再僅局限于口口相傳， 運(yùn)動(dòng)報(bào)紙、雜志、節(jié)目，或是體育運(yùn)動(dòng)類型的網(wǎng)站、體育運(yùn)動(dòng)社群都是信 息的入口和出口，同樣也是運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的第一陣地。

   在這種情況下，品牌方為了接近潛在用戶，需要?jiǎng)?chuàng)建不同的宣傳渠道 矩陣，分析不同媒體的用戶特點(diǎn)和用戶重合度，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有效的媒介組合，以最小的成本獲得最好的宣傳效果。

   不同的媒體平臺(tái)都有不同的特點(diǎn)，單一的宣傳方式無(wú)法適應(yīng)全部的媒體，軟廣與硬廣相結(jié)合也就勢(shì)在必行了。