軟文傳播應(yīng)該如何應(yīng)用組合渠道：“?確定人群集中地”

  應(yīng)用傳播渠道的組合進(jìn)行軟文營(yíng)銷，首要一點(diǎn)就是確定人群的集中地。尤其是在企業(yè)、品牌宣傳預(yù)算有限的情況之下，確定人群的集中地可 以有效地減少投資的浪費(fèi)，有助于將軟文準(zhǔn)確投放，精準(zhǔn)的營(yíng)銷能讓有限 的投入獲得最好的效果。例如上文中提到的《致青春2》的電影推廣，此 類青春電影的主要觀影者是青年學(xué)生，所以片方在制定推廣計(jì)劃的時(shí)候不 妨選擇學(xué)校的渠道，如學(xué)校的論壇、貼吧、微信平臺(tái)，這些平臺(tái)中學(xué)生基數(shù)大，瀏覽量高，是電影受眾人群的主要集中地。

   與《致青春2》這類小清新電影不同，電影《魔獸》的主要宣傳陣地選擇在貼吧，因?yàn)檫@是一部立足游戲而出的電影，粉絲集中地非常明確， 就是藏身于貼吧進(jìn)行討論和爭(zhēng)辯。貼吧是最能引發(fā)粉絲討論的渠道，是 比較容易安插水軍和意見領(lǐng)袖的地方，此類電影的風(fēng)格更加適合貼吧這 類渠道。

 《魔獸》的另一個(gè)主要宣傳推廣陣地是游戲群，這更是精準(zhǔn)人群的聚集地，也是最同仇敵愾的團(tuán)體。在這個(gè)渠道以挑釁的內(nèi)容在群內(nèi)做推廣， 效果甚佳。