軟文內容寫作的誤區(qū)(5)
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-04
文章語言過于官方
傳統(tǒng)的官腔和高大上失去了原有的市場,輕松、直接的宣傳成了主導。軟文內容過于官方化,便會受到年輕讀者的排斥,尤其是針對具有獨立思想、叛逆人格的眾多90后來說,文章過于正統(tǒng)是軟文寫手的大忌。
2015年的飲料市場已經相當飽和,從果汁飲料到茶飲料到功能飲 料,消費者的可選擇性非常大,加上價格不相上下,這些飲料的競爭極其慘烈。
在這種飽和的市場上,“嚴肅搞笑、低調冷泡”的“小茗同學”脫穎 而出,其宣傳文案和方式獲得了一大批90后粉絲。負責其品牌調性定位的李奧貝納廣告公司說:“你若端著,我便無感。消費者是出錢的上帝, 品牌商要想法設法地跟消費者做朋友,如果還一副高高在上的表情,反正我是不樂意接受你?!?/p>
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