廣告語的創(chuàng)作策略——語言表達(dá)要準(zhǔn)確、精練

  高爾基曾說：“語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準(zhǔn)確、明晰和悅耳?！边@句話非常符合廣告語的創(chuàng)作原則，因?yàn)閺V告語 的最終目的，就是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。

  現(xiàn)代以圖形、圖像為標(biāo)志特征的廣告中，語言和文字仍然是不可替代 的重要表現(xiàn)符號(hào)，也可以說，廣告語是廣告生命的支點(diǎn)，也是廣告作品的核心，是完整廣告作品濃縮的觀念性信息。因此，廣告標(biāo)語一定要準(zhǔn)確、 精練，要想做到這一點(diǎn)就需要找到廣告的訴求重點(diǎn)，也就是產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求。例如某品牌純凈水的廣告：27層凈化

  其實(shí)，每個(gè)品牌的純凈水在出廠前都要經(jīng)過這種復(fù)雜的過程，只是這個(gè)品牌緊緊抓住了這個(gè)數(shù)字，非常準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單，一下子就在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。