營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的現代關系

   兩者的現代關系。隨著市場營銷戰(zhàn)略在企業(yè)實現目標過程中，發(fā)揮的作用越來越大，市場營銷戰(zhàn)略逐步擺脫了企業(yè)總體戰(zhàn)略的制約，越來越偏向以目標市場和目標受眾為導向，同時又遵循總體成本領先戰(zhàn)略、差異 化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略3大通用戰(zhàn)略原則，成為企業(yè)取勝的不二法寶。

   雖然，市場營銷戰(zhàn)略不能代替企業(yè)總體戰(zhàn)略，但隨著市場營銷戰(zhàn)略的不斷完善，其為企業(yè)總體戰(zhàn)略的成功奠定了不可替代的基礎。例如， 在世界 “500強”企業(yè)里面，IBM、海爾、寶潔、沃爾瑪，等等，無一不在 市場營銷戰(zhàn)略上取得巨大成功。當然，每個企業(yè)只有根據自身特點，找到與自身特點相匹配的營銷策略，才能形成以市場營銷戰(zhàn)略為核心的企業(yè)總體戰(zhàn)略。