品牌策劃的思路分析——品牌名稱思路戰(zhàn)略

品牌名稱的確定需要掌握兩個(gè)基本要素，即名稱定位與商標(biāo)等位。

(1) 名稱定位。有關(guān)品牌的名稱定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱一定 要遵循“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高消費(fèi)者的“直接聯(lián)想力”，達(dá)到 讓消費(fèi)者能夠在幾秒鐘內(nèi)明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的 關(guān)鍵，要做到這一點(diǎn)，必須對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的了解和把握。

(2)商標(biāo)定位。一個(gè)品牌，除了名稱定位外，還需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行定為，尤其是對(duì)新企業(yè)的新產(chǎn)品而言，做好商標(biāo)設(shè)計(jì)是首要問題，并且要做好商標(biāo)投資預(yù)算。商標(biāo)投資主要指新商標(biāo)的開發(fā)經(jīng)費(fèi)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注 冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)，等等。發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，還需要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的相關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況等，也要掌握各國(guó)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理。