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怎樣尋找創(chuàng)意——形象化

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-30评论0

  形象化又叫概念化,是廣告文案創(chuàng)作中最重要的一步,也是尋找創(chuàng)意的關(guān)鍵,也是建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于創(chuàng)新精神的創(chuàng)意,為廣告表現(xiàn)注入活力。杜蕾斯的廣告為了突出避孕套很薄的特點, 將產(chǎn)品與吹出的氣泡聯(lián)系起來,從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺,然 后根據(jù)氣泡這個象征物,做出了 “避孕套形狀的氣泡”,給消費者直觀感 受“杜蕾斯像氣泡一樣薄”。許多創(chuàng)意廣告都使用了這種方法——給自己 的產(chǎn)品找到象征物。

  在為一款護(hù)膚品做一個廣告文案時,可以嘗試用形象化方法為其找到 象征物,格式如下。

  護(hù)膚品創(chuàng)意廣告:按下歲月的暫停鍵。

  要表達(dá)的信息:讓你不再變老。

  該信息的象征:播放器中的暫停鍵。

  連接點:面霜被使用后的樣子,類似暫停鍵。

  幾乎任何一個抽象概念,都能夠找到具體的“象征物”,而且象征物往往不止一個,將象征物與產(chǎn)品特征結(jié)合起來,就能得到一個“形象化類比”的創(chuàng)意廣告文案。

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