激發(fā)創(chuàng)意，離不開(kāi)廣告戰(zhàn)略這把槍

  毋庸置疑，偉大的文案創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的推動(dòng)作用和企業(yè)發(fā)展的作用十分重要，因此喬治?路易斯才說(shuō)了這樣一段有關(guān)廣告創(chuàng)意的文字： “一個(gè)偉大的創(chuàng)意就是一個(gè)好廣告所要傳達(dá)的東西。一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能轉(zhuǎn)變我們的語(yǔ)言；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)事業(yè)或挽救一個(gè)企業(yè)；一個(gè)偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。”

  在廣告文案的文字、圖像以及創(chuàng)意的背后，廣告策略起著指明方向的作用，優(yōu)秀的廣告文案必須與廣告戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，否則注定會(huì)成為一個(gè)失敗的作品。即使這個(gè)廣告能引起受眾的共鳴，最多也就是個(gè)不錯(cuò)的娛樂(lè)作 品，絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案。優(yōu)秀的廣告文案必然要為完成戰(zhàn)略任務(wù)服務(wù)，換而言之，廣告戰(zhàn)略是產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意文案的基礎(chǔ)。

  因此，想要寫(xiě)出一篇優(yōu)秀的創(chuàng)意文案，就必須先了解企業(yè)的廣告戰(zhàn) 略，并以此為導(dǎo)向撰寫(xiě)文案。如果創(chuàng)意是子彈，那么廣告戰(zhàn)略就是槍，只 有子彈配上槍，才能發(fā)揮威力，才能命中靶心。