文案與設(shè)計(jì)一定要保持協(xié)調(diào)

  在廣告作品的創(chuàng)作過程中，文案與設(shè)計(jì)要保持協(xié)調(diào)與溝通，保證設(shè)計(jì)能夠充分理解文案所要表達(dá)的核心訴求，內(nèi)外結(jié)合，才能創(chuàng)作出一流的廣告作品。檢驗(yàn)廣告作品是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是廣告是否能夠有效傳遞產(chǎn)品信息。文案不同于文學(xué)，文筆好不一定能寫出優(yōu)秀的文案，它是在市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體及對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和消費(fèi)心理研究的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，過分追求創(chuàng)意，而訴求點(diǎn)不明確，往往適得其反。

有這樣一則平面廣告：

  廣告畫面左上角是一個(gè)“l(fā)ogo”（商標(biāo)），畫面左邊馬桶上坐著一個(gè)女人，右邊有一行英文，下面是地址和電話。

  熟悉這個(gè)品牌的人知道這是一家衛(wèi)浴用品廣告，不熟悉這個(gè)品牌的人 根本不知道這則廣告在講什么?！百u馬桶的嗎？我不需要！”太過追求創(chuàng)意，或者廣告畫面太過抽象，會(huì)讓消費(fèi)者解讀起來很困難，因此這種廣告的效果就是不理想的。