文案賞析：耐克

標題：《劉翔耐克廣告文案》。

內(nèi)容簡介：廣告中采用劉翔跨欄的畫面，將上面的定律融入劉翔的跨欄過程，直至劉翔獲得第一，畫面中出現(xiàn)“定律，是用來打破的，你能比你快”和耐克的那一鉤。

市場定位：青少年、運動品牌。

訴求方式：混合訴求。

訴求對象：年輕消費群體，渴望獨立、追求個性的青年。

廣告主題：通過劉翔的事例強調(diào)耐克的精神，“Just do it”，事在人為， 努力證明自己，體現(xiàn)鼓勵拼搏向上的生活方式，突出年輕人的自我意識。

  這則廣告文案，秉持了耐克的一貫作風，廣告中沒有加入太多元素， 充分展現(xiàn)運動員的那種精神，訴求很簡單，就是運動。個性，但不張揚， 給人一種平易近人、運動無處不在的感覺。

  耐克的廣告文案并沒有定位在推銷產(chǎn)品上，沒有描述自己的產(chǎn)品多么有吸引力，而是通過廣告讓人們了解它的品牌定位，每個文案、每張圖片，都能吸引很多目光，通過在消費者心里樹立品牌形象，進而達到銷售 的目的。