創(chuàng)意文案欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”

  創(chuàng)意是突破傳統(tǒng)的哲學(xué)，是思維碰撞，也是當(dāng)今廣告作品的生命與靈魂。沒有創(chuàng)意的廣告文案，就像沒有靈魂的軀殼，根本無法敲開消費者的心 門。創(chuàng)意文案需要破繭成蝶，但創(chuàng)意的重點不是最后所呈現(xiàn)的“蝶”，而是你必須先要編織一個“繭”。

  廣告文案是表達(dá)廣告信息的語言文字，廣告文案創(chuàng)意簡單地說，就是對 語言文字的創(chuàng)意。由于受到廣告篇幅限制，廣告文案必須簡潔、精確，能夠一下子說到人們心里去。這些限制無疑增加了廣告文案創(chuàng)意的難度。

  對廣告文案撰寫人員來說，首先必須要明白，創(chuàng)意不是閉門造車， 而是源自對知識、生活和文化的積累。雖然突然出現(xiàn)的靈感對創(chuàng)意幫助很大，但很多時候，靈感與產(chǎn)品或廣告整體戰(zhàn)略不符，即使是驚世駭俗的創(chuàng) 意，也不過是曇花一現(xiàn)，很快凋零。