廣告文案撰寫的基本要求（3）

生動、幽默、表達創(chuàng)意。廣告文案中生動的形象和幽默的語言可以吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的興趣。

(1) 廣告語言文字在精練的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特征，加入詼諧、幽默等元素，不僅能吸引受眾的目光，而且會增加受眾對廣告及產(chǎn)品的好感。

(2) 相關(guān)研究資料顯示，文字與圖像在吸引受眾注意力方面的比例分別是35%和65%。因此，活潑、幽默的語言搭配相輔相成的圖像，廣告所能達到的效果會更好。