廣告文案構(gòu)成的基本要素——廣告語

  廣告語俗稱“廣告口號”，是廣告階段性戰(zhàn)略中經(jīng)常反復(fù)使用的精練式口號語句。廣告語與廣告標(biāo)題在表現(xiàn)形式和寫作要求上，有許多相似的地方，因此很多人誤認為廣告語就是廣告標(biāo)題。

  實際上，廣告語與標(biāo)題有本質(zhì)的差別，標(biāo)題是廣告主題的提煉；而廣告語不需要緊扣主題，在文字語言上，要求通俗有趣、個性鮮明，一經(jīng)確定，就要在很長一段時間內(nèi)反復(fù)使用，而且要在不同形式和不同類型的廣 告中反復(fù)使用。