軟文營銷經典案例(3)
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-28
維吉達尼主打“農戶故事”
根植于淘寶的一些品牌,就常常以“故事”軟文取勝。如在淘寶上 小有名氣的農產品牌一維吉達尼,“維吉達尼”是維語“良心”的意思, 無論在維吉達尼的淘寶店鋪,還是微博、微信上,創(chuàng)業(yè)者希望把農戶的故 事融入至產品中,每個產品蘊含著一個故事。
在店鋪成立之初,維吉達尼以農戶實名發(fā)了幾條微博,同時得到姚 晨、周鴻祎等名人微博的轉發(fā),剛剛成立的維吉達尼的知名度迅速提升, 維吉達尼也被打造為一個有溫度、有情懷的品牌。
現在,維吉達尼在新疆有大約500家合作農戶,從互聯(lián)網上重復購買的客戶約3萬人,農戶和農產品消費者共同組建了一個溫暖的社群。
這正是一個以真實故事打動消費者的典型案例,正是利用了消費者的同情心,運用人性的魅力,對于自身產品進行推廣。
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