杜蕾斯微博軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧（2）

結(jié)合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意軟文寫(xiě)作

  杜蕾斯產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有哪些呢？薄、大、精、深、快……所以根據(jù)這些特點(diǎn)，每當(dāng)在一些熱門(mén)事件后，杜蕾斯都會(huì)創(chuàng)作相關(guān)軟文。

  例如，2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯微博：“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！”

  2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢(shì)發(fā)揮，發(fā)表“光 大是不行的”，同樣后面又出現(xiàn)了 “薄，遲早要出事的”。

  2014年當(dāng)索契冬奧會(huì)五環(huán)變四環(huán)的時(shí)候，杜蕾斯借機(jī)發(fā)布微博：“當(dāng) 別人都已草草了事，你還在堅(jiān)持著，便被銘記。——冬奧會(huì)教給我們的愛(ài) 愛(ài)技巧?！?/p>

  與節(jié)假日炒作可以提前策劃不同的是，熱門(mén)事件往往不太容易提前把握，而且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，一個(gè)熱門(mén)事件往往火不過(guò)一兩天。這就要求撰 寫(xiě)熱門(mén)事件微博的寫(xiě)手們必須具有豐富的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)產(chǎn)品特性的熟悉，以及對(duì)熱門(mén)事件的把握。

  往往很多創(chuàng)意就來(lái)源于一瞬間，杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)某次在接受采訪(fǎng)時(shí)表 示，“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!”這篇微 博其實(shí)就在一根煙的工夫就想出來(lái)了，實(shí)際上在這一根煙工夫的背后，傾注了創(chuàng)作人多年的經(jīng)驗(yàn)和心血。