解密優(yōu)秀微博軟文營(yíng)銷(xiāo)案例——?jiǎng)?chuàng)業(yè)家雜志

  微博上擁有200萬(wàn)+粉絲的雜志微博“創(chuàng)業(yè)家雜志”可以說(shuō)是一個(gè)經(jīng) 營(yíng)相當(dāng)成功的媒體微博。在紙媒難以盈利的年代，創(chuàng)業(yè)家雜志運(yùn)用微博營(yíng) 銷(xiāo)，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售神話(huà)。2012年“雙十一”期間，創(chuàng)業(yè)家 雜志的社長(zhǎng)牛文文發(fā)起的創(chuàng)業(yè)家雜志團(tuán)購(gòu)接力活動(dòng)，總共賣(mài)掉了〗萬(wàn)本以 上的創(chuàng)業(yè)家雜志全年訂閱，一舉成為紙媒業(yè)界佳話(huà)。

  創(chuàng)業(yè)家雜志的成功是基于微博內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和雜志內(nèi)容經(jīng)營(yíng)分開(kāi)。雜志 的內(nèi)容采編運(yùn)用的是傳統(tǒng)的媒體采編流程。大部分的傳統(tǒng)媒體開(kāi)微博， 都圍繞著自身的采編流程和內(nèi)容體系來(lái)經(jīng)營(yíng)，這事實(shí)上束縛了自己的手 腳。微博無(wú)論是采編方式，還是傳播方式都和傳統(tǒng)媒體迥然不同。微博 營(yíng)銷(xiāo)需要時(shí)時(shí)刻刻緊跟熱點(diǎn)，只要抓住熱點(diǎn)，就可以獲得高傳播率和美 譽(yù)度。

  在創(chuàng)業(yè)家雜志曾發(fā)布一篇名為《一個(gè)小老板的日常管理》的文章中， 運(yùn)用和普通財(cái)經(jīng)類(lèi)文章迥然不同的文風(fēng)，向初級(jí)創(chuàng)業(yè)者輕松地講解了企業(yè)家管理日常，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)便超過(guò)了 5000次，后續(xù)跟進(jìn)的連載也受到幾十萬(wàn)粉絲的追捧。