解密優(yōu)秀微博軟文營(yíng)銷案例——蘑菇街

  現(xiàn)在，市面上出現(xiàn)了越來(lái)越多的商品導(dǎo)購(gòu)、推薦類應(yīng)用，消費(fèi)者進(jìn)行 購(gòu)物越來(lái)越多地傾向于通過(guò)推薦類應(yīng)用平臺(tái)，如小紅書、美麗說(shuō)、蘑菇街 等。其中，蘑菇街作為社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)的領(lǐng)軍企業(yè)，起初則是完全依靠微博和 其他的社會(huì)化媒體平臺(tái)推廣起來(lái)的，并且贏得超高的知名度。

  在一份網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析中顯示，蘑菇街每天大約可以通過(guò)新浪微博 平臺(tái)免費(fèi)引入新用戶8萬(wàn)流量，在全平臺(tái)中可以帶來(lái)總數(shù)約20萬(wàn)的流量。 應(yīng)該說(shuō)，蘑菇街在利用社交媒體引導(dǎo)粉絲流量方面相當(dāng)?shù)孛翡J也相當(dāng)?shù)爻?功，是利用微博營(yíng)銷的成功案例。

  蘑菇街在崛起的初期敏銳地捕捉到了 “王功全私奔”的這個(gè)熱點(diǎn)。 當(dāng)時(shí)，蘑菇街快速地推出了一個(gè)“私奔”題材的APP。起初，用戶點(diǎn)入 APP中，進(jìn)行一系列小測(cè)試便可以查看相匹配的異性朋友私奔率。這款 APP在剛推出時(shí)反應(yīng)寥寥，對(duì)于這樣的測(cè)試用戶早已少見(jiàn)多怪。于是，蘑菇街將APP中的私奔朋友性別由異性改成了同性。

  用戶做完測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)居然自己和一個(gè)同性朋友私奔了，頓時(shí)便對(duì)結(jié)果展開(kāi)了討論，并且將測(cè)試結(jié)果和吐槽發(fā)布在微博上。隨著討論的用戶越來(lái)越多，該款A(yù)PP迅猛病毒式地傳播開(kāi)來(lái)。蘑菇街一戰(zhàn)成名，獲得了大 量的關(guān)注度和粉絲，從而獲得了盈利。