解密優(yōu)秀微博軟文營銷案例——蘑菇街

  現(xiàn)在，市面上出現(xiàn)了越來越多的商品導(dǎo)購、推薦類應(yīng)用，消費(fèi)者進(jìn)行 購物越來越多地傾向于通過推薦類應(yīng)用平臺，如小紅書、美麗說、蘑菇街 等。其中，蘑菇街作為社會化導(dǎo)購的領(lǐng)軍企業(yè)，起初則是完全依靠微博和 其他的社會化媒體平臺推廣起來的，并且贏得超高的知名度。

  在一份網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析中顯示，蘑菇街每天大約可以通過新浪微博 平臺免費(fèi)引入新用戶8萬流量，在全平臺中可以帶來總數(shù)約20萬的流量。 應(yīng)該說，蘑菇街在利用社交媒體引導(dǎo)粉絲流量方面相當(dāng)?shù)孛翡J也相當(dāng)?shù)爻?功，是利用微博營銷的成功案例。

  蘑菇街在崛起的初期敏銳地捕捉到了 “王功全私奔”的這個熱點(diǎn)。 當(dāng)時，蘑菇街快速地推出了一個“私奔”題材的APP。起初，用戶點(diǎn)入 APP中，進(jìn)行一系列小測試便可以查看相匹配的異性朋友私奔率。這款 APP在剛推出時反應(yīng)寥寥，對于這樣的測試用戶早已少見多怪。于是，蘑菇街將APP中的私奔朋友性別由異性改成了同性。

  用戶做完測試后，發(fā)現(xiàn)居然自己和一個同性朋友私奔了，頓時便對結(jié)果展開了討論，并且將測試結(jié)果和吐槽發(fā)布在微博上。隨著討論的用戶越來越多，該款A(yù)PP迅猛病毒式地傳播開來。蘑菇街一戰(zhàn)成名，獲得了大 量的關(guān)注度和粉絲，從而獲得了盈利。