軟文用勢(shì)中，要遵循的原則（1）

軟文中所選擇的點(diǎn)必須跟熱點(diǎn)的主流對(duì)應(yīng)

  2015年8月12日23時(shí)20分左右，天津港國(guó)際物流中心區(qū)域內(nèi)瑞海公司所屬危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸，短短時(shí)間內(nèi)，損失慘重，十幾個(gè)年輕消防員也因此犧牲。

  在各大品牌商紛紛考慮究竟是否應(yīng)該借這個(gè)熱點(diǎn)事件的時(shí)候，在微博等大型社交平臺(tái)上，一張“最帥的逆行者：偉大的逆行身軀”圖片得到近萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)圖片內(nèi)容是簡(jiǎn)單的繪畫(huà)，畫(huà)面中，遇險(xiǎn)的群眾正在緊 急撤離，而趕往營(yíng)救地點(diǎn)的消防員卻與群眾背道而馳，奔向最危險(xiǎn)的爆炸中心。

  近些年來(lái)屢次的災(zāi)害事件中，網(wǎng)友最關(guān)心的是群眾死亡人數(shù)、救援措施、募捐金額等等信息，但這次事件與以往不同，因?yàn)橐粡垐D片，眾人的關(guān)注重點(diǎn)向消防員身上傾斜，而非單純著眼于災(zāi)情。

  上述圖片突出了消防員這一職業(yè)的無(wú)畏與奉獻(xiàn)精神，旨在向消防員致敬，彰顯災(zāi)害面前的一種振奮人心的正能量，這正是網(wǎng)友所需要看到的， 更是他們?cè)敢庾园l(fā)傳播的。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，選擇這樣的點(diǎn)才可能使文案流傳得更遠(yuǎn)更久，更加能夠提高品牌的知名度與口碑。