選取熱點的技巧——負面類熱點

  負面性事件散發(fā)出來的是負能量，與企業(yè)、品牌需要宣傳的積極向上的正能量主旋律不符，傳播此信息的平臺也很可能會被冠以傳播負面能量的“罪名”。

  負面性事件在目前的熱點中十分常見，也同時會兼具其他類型屬性。 以某明星離婚事件為例，很多品牌文章都是探究其離婚背后的原因、以及 二人離婚可能會造成的影響，也有很多情感類媒體抓住熱點討論該如何處 理夫妻之間的情感問題。但從宣傳的角度來說，無論是哪一類軟文，都不 適合嫁接到企業(yè)品牌上，觸及負面熱點很可能使文章沾染負能量，帶來負面影響，不利于樹立良好的企業(yè)形象。依靠報道負面類熱點的媒體人也不會被關(guān)注很久，極易招致群眾的不滿。

  對于負面類熱點，從事件本身來說難于借勢，品牌不宜參與活動、 海報文案，如果與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，可以嘗試從公益角度提醒，同時以攻略型文案出發(fā)，避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多，更不要借勢進行 產(chǎn)品促銷。