軟文傳播的操作步驟（6）

軟文的發(fā)布與評估

  軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，到了發(fā)力的時(shí)候了，因?yàn)樵俸玫能浳牟槐蝗藗兛吹揭彩前踪M(fèi)力氣。軟文發(fā)布需要運(yùn)用專業(yè)的軟文發(fā)布平臺來完成， 隨著自媒體時(shí)代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了一個(gè)新的高度，很多企業(yè)主在發(fā)布軟文時(shí)會結(jié)合微信公眾號平臺、門戶新聞網(wǎng)站、專業(yè)榜單等不同的平臺，對企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行全面推廣。

  軟文效果的評估情況其實(shí)是企業(yè)最關(guān)心的問題之一，我們應(yīng)該綜合品 牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢來評估。一般對于軟文效果的考核， 是從較長的時(shí)間段去考察，至少需要一個(gè)星期的時(shí)間。

  效果評估有兩個(gè)目的，一是這次軟文營銷是否達(dá)到了最初的營銷目的，二是為下次營銷活動做數(shù)據(jù)積累。

  好的軟文發(fā)布平臺下次繼續(xù)投放，不好的平臺不再投放?？梢酝ㄟ^專業(yè)的廣告投放平臺所提供的數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，例如進(jìn)行門戶新聞軟 文投放時(shí)，用戶的轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以作為企業(yè)主的參考， 微博、微信當(dāng)中的自媒體廣告的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。