何為“軟”文

  軟文是相對于硬性廣告而言的，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬性廣告相比，軟文之所以叫做軟文，其精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露， 克敵于無形。等到受眾發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

  一般而言，軟文是指企業(yè)主或品牌主為了提升企業(yè)形象、品牌宣傳、 危機公關(guān)、營銷推廣，在報刊雜志、媒體網(wǎng)站、宣傳物料等媒介上發(fā)布的 軟性廣告類文章。這類文章包括新聞報道、人物傳記、科普知識、故事小 說、產(chǎn)品測評、案例分析等多種類型。