內容營銷案例介紹——杜蕾斯

杜蕾斯

  2015年3月白色情人節(jié)前夕，杜蕾斯在Bilibili網站上創(chuàng)建了視頻直播間，直播AIR避孕套發(fā)售。

  Bilibili網站是國內一個和動漫、游戲相關的彈幕視頻分享網站，簡稱B站，最大的特點是彈幕。其內容側重于二次元文化，用戶年齡主要 在17?31歲之間，他們對該網站的使用時間很長，對自創(chuàng)內容的參與度和互動率極高。

  杜蕾斯AIR避孕套的整場直播，情節(jié)極其單調，場景是一臺標有杜 蕾斯AIR標志的售貨機，以及一對一直站著等待產品發(fā)售的情侶，只不過男主角是在微博上以搞怪出名的老外@Mike隋。在三個小時的直播進人尾聲時，兩人終于買到售貨機里的產品，隨即離開。

  但是，這場無聊的直播卻讓百萬網友趨之若鶩，不少網友都發(fā)彈幕表示：我就是來看彈幕的。B站給網友提供了一個自由發(fā)揮的平臺，讓用戶帶動彼此的參與欲望。彈幕即內容，只有用戶最終創(chuàng)造的彈幕和視頻結合時，才算是真正意義上完成了該廣告片。