內(nèi)容營(yíng)銷案例介紹——杜蕾斯

杜蕾斯

  2015年3月白色情人節(jié)前夕，杜蕾斯在Bilibili網(wǎng)站上創(chuàng)建了視頻直播間，直播AIR避孕套發(fā)售。

  Bilibili網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)一個(gè)和動(dòng)漫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱B站，最大的特點(diǎn)是彈幕。其內(nèi)容側(cè)重于二次元文化，用戶年齡主要 在17?31歲之間，他們對(duì)該網(wǎng)站的使用時(shí)間很長(zhǎng)，對(duì)自創(chuàng)內(nèi)容的參與度和互動(dòng)率極高。

  杜蕾斯AIR避孕套的整場(chǎng)直播，情節(jié)極其單調(diào)，場(chǎng)景是一臺(tái)標(biāo)有杜 蕾斯AIR標(biāo)志的售貨機(jī)，以及一對(duì)一直站著等待產(chǎn)品發(fā)售的情侶，只不過(guò)男主角是在微博上以搞怪出名的老外@Mike隋。在三個(gè)小時(shí)的直播進(jìn)人尾聲時(shí)，兩人終于買到售貨機(jī)里的產(chǎn)品，隨即離開(kāi)。

  但是，這場(chǎng)無(wú)聊的直播卻讓百萬(wàn)網(wǎng)友趨之若鶩，不少網(wǎng)友都發(fā)彈幕表示：我就是來(lái)看彈幕的。B站給網(wǎng)友提供了一個(gè)自由發(fā)揮的平臺(tái)，讓用戶帶動(dòng)彼此的參與欲望。彈幕即內(nèi)容，只有用戶最終創(chuàng)造的彈幕和視頻結(jié)合時(shí)，才算是真正意義上完成了該廣告片。