內(nèi)容營銷案例介紹——歐萊雅

  為了給旗下的美容品牌提供實時的好內(nèi)容，歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個“內(nèi)容工廠”，專門就美妝教程、社交媒體上的照片等進行視覺和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。歐萊雅還和YouTube密切合作，創(chuàng)建了和產(chǎn)品相關(guān)的干貨視頻。

  據(jù)YouTuhe透露，美容美發(fā)教程視頻是化妝品類別中的最高搜索項。比如，“內(nèi)容工廠”為歐萊雅旗下的護膚品牌Shu Uemura (植村秀) 制作了八個“HmvTo” 的干貨視頻。其中，《如何塑造你的眉毛》這個視頻反響尤為強烈，在沒有任何付費媒體報道的情況下，積累了近萬的瀏覽量。

  在卡詩的電商網(wǎng)站上，也有些許變化。幾年前，該品牌只是對新產(chǎn) 品的推出做簡單描述。但是，現(xiàn)在卡詩開啟了熱門護發(fā)問題咨詢，消費者可以在特定的頁面上得到不同問題的針對性解答。針對每一個問題， 都有八個小提示。此舉很好地增加了用戶體驗。