內(nèi)容營(yíng)銷案例介紹——?dú)W萊雅

  為了給旗下的美容品牌提供實(shí)時(shí)的好內(nèi)容，歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個(gè)“內(nèi)容工廠”，專門就美妝教程、社交媒體上的照片等進(jìn)行視覺和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。歐萊雅還和YouTube密切合作，創(chuàng)建了和產(chǎn)品相關(guān)的干貨視頻。

  據(jù)YouTuhe透露，美容美發(fā)教程視頻是化妝品類別中的最高搜索項(xiàng)。比如，“內(nèi)容工廠”為歐萊雅旗下的護(hù)膚品牌Shu Uemura (植村秀) 制作了八個(gè)“HmvTo” 的干貨視頻。其中，《如何塑造你的眉毛》這個(gè)視頻反響尤為強(qiáng)烈，在沒有任何付費(fèi)媒體報(bào)道的情況下，積累了近萬(wàn)的瀏覽量。

  在卡詩(shī)的電商網(wǎng)站上，也有些許變化。幾年前，該品牌只是對(duì)新產(chǎn) 品的推出做簡(jiǎn)單描述。但是，現(xiàn)在卡詩(shī)開啟了熱門護(hù)發(fā)問(wèn)題咨詢，消費(fèi)者可以在特定的頁(yè)面上得到不同問(wèn)題的針對(duì)性解答。針對(duì)每一個(gè)問(wèn)題， 都有八個(gè)小提示。此舉很好地增加了用戶體驗(yàn)。