內(nèi)容營(yíng)銷案例介紹——700Bike

700Bike

   700Bike是由原久邦數(shù)碼創(chuàng)始人張向東聯(lián)合創(chuàng)辦。當(dāng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)自行車公司走人公眾視線時(shí)，通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品、官網(wǎng)、微信、微博等社交媒體及線上線下活動(dòng)的研究，我們看到： 700Bike不僅是個(gè)自行車品牌， 更是以自行車連接生活的社群。

   用戶可以在700Bike的官網(wǎng)或是微信里發(fā)現(xiàn)最潮流的自行車資訊，最有趣的自行車故事，別具一格的生活方式等內(nèi)容。

   這些內(nèi)容營(yíng)銷源于自行車，又不僅限于自行車。它們讓用戶把購(gòu)買 自行車作為和700Bike互動(dòng)的一個(gè)起點(diǎn)；之后，通過(guò)內(nèi)容的持續(xù)性浸染， 700Bike已內(nèi)化為用戶的一種生活態(tài)度和方式。用戶對(duì)700Bike產(chǎn)生了 長(zhǎng)期關(guān)注的動(dòng)力。

   700Bike的官網(wǎng)是一個(gè)內(nèi)容、線下活動(dòng)推廣、購(gòu)買渠道與社區(qū)的聚合體。用戶能在官網(wǎng)中了解產(chǎn)品的樣式、功能并選擇購(gòu)買。最有特色的是，他們還能在官網(wǎng)上看到和自行車相關(guān)的故事以及生活方式，也能在 社區(qū)中分享自己的騎行故事和生活感想。

  從早期開始，700Bike微信發(fā)布的內(nèi)容就以酷車、裝備、Lifestyle、新鮮事、圖集、逛店鋪、BikeGiri、推廣等主題為劃分，成功地把車店、愛(ài)車者、資訊、騎行故事和生活方式等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。通過(guò)形式多樣的內(nèi)容將車與人連接到了一起，并以此打造自行車生活方式，讓越來(lái)越多的人了解騎行、愛(ài)上騎行。

  700Bike的內(nèi)容營(yíng)銷表明：自行車不再只是代步工具，更代表了人們的生活態(tài)度。這也影響了更多人不會(huì)滿足于傳統(tǒng)意義上的自行車，而是需要一輛既有故事又能滿足各種需要的城市自行車。綜觀700Bike發(fā)布的內(nèi)容，他們所打造的自行車以及傳達(dá)的自行車精神，增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)。這也體現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷的獨(dú)特價(jià)值。