電商的粉絲經(jīng)濟時代

  粉絲經(jīng)濟，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。 被關(guān)注者常為明星、偶像和行業(yè)名人等。

  粉絲經(jīng)濟是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點或 利益點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。

  粉絲經(jīng)濟最典型的應用領(lǐng)域是音樂。在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻產(chǎn)值的是藝人粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉0K點歌版稅等收人構(gòu)成。

  美國有這樣一個理論：如果你擁有1000個粉絲，那你就會一輩子活下去。這句話想表達的意思是在粉絲經(jīng)濟時代，擁有粉絲對于企業(yè)的發(fā)展非常重要，粉絲就是力量。如“微博女王”姚晨，其微博一度被價值評估網(wǎng)站估值3.2億元。

  粉絲數(shù)量意味著影響力、經(jīng)濟價值，粉絲營銷的根本在于粉絲之間 的情感聯(lián)動?；ヂ?lián)網(wǎng)與社交媒體的興起正使大眾傳播方式發(fā)生改變，粉絲價值凸顯。