消費(fèi)者需求的變化（4）

購買行為理性化

   網(wǎng)購的目的性相對(duì)比較明確，購買行為趨向理性化。電商時(shí)代，消 費(fèi)者可以完全理性地規(guī)范自己的消費(fèi)行為，不會(huì)再被現(xiàn)實(shí)購物中現(xiàn)場(chǎng)鋪 天蓋地的廣告和促銷及他人的購買行為等因素的影響所左右，他們可以對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)屬性進(jìn)行綜合的考慮和權(quán)衡，以決定是否購買，從而使得 購買行為趨向理性化。