消費(fèi)者需求的變化(2)
提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-11-24
與樂趣并存的購物
進(jìn)行網(wǎng)購的消費(fèi)者,在購物心態(tài)上大致分為兩類。
(1) 消費(fèi)者由于生活節(jié)奏的快速和工作壓力的增大,在網(wǎng)絡(luò)上購物時(shí),注重的是時(shí)間和勞動(dòng)成本的節(jié)省,特別是一些固定使用某些品牌商品的消費(fèi)者。這種消費(fèi)者通常購買的是日用品,對(duì)產(chǎn)品的差別性要求不同,但對(duì)價(jià)格相對(duì)比較敏感。
(2) 因?yàn)橛写蟀褧r(shí)間,希望通過購物帶來樂趣,滿足心理的獵奇需求,這種消費(fèi)者通常購買的是一些個(gè)性化產(chǎn)品,對(duì)價(jià)格不敏感。
好多電商推出直播營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷等新的營(yíng)銷手段,也是在努力滿足網(wǎng)購消費(fèi)者娛樂化的購物體驗(yàn)。
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