產品優(yōu)勢如何實現差異化

使用方式與場合

   麒麟宣傳“午后紅茶”的電視廣告畫面是歐洲貴婦；前幾年，雀巢咖啡提示的飲用場合是溫馨一刻，近幾年是寫字樓里；柯達200最適合拍夜景；太陽啤在迪廳與酒吧里喝顯得特別酷；娃哈哈非?？蓸废胱屓嗽谛腋Ｅc喜悅時刻想到喝非常可樂，所以非常可樂電視廣告中出現的是 “股票漲了” “嫁啦” “考中了”等幸福喜慶時刻狂喝非?？蓸返膱鼍?。

   對很多產品來說，使用場合是產品最有價值的資產，如消費者在家 里可能喝蒙牛酸奶，但妙士牛奶適合在高檔餐廳飲用的強烈聯想會讓消費者在餐廳宴請客人的時候點妙士酸奶；又如人們在餐廳喝青島啤酒， 而科羅娜啤酒代表時尚，適合在酒吧暢飲。