社群營(yíng)銷：案例分析：變裝的海爾兄弟——基于“創(chuàng)勢(shì)”的社群

    對(duì)于海爾而言，進(jìn)行事件營(yíng)銷，除了打出熱點(diǎn)牌借勢(shì)之外，還能 利用新概念的提出以及企業(yè)自身公關(guān)宣傳活動(dòng)等方式來(lái)創(chuàng)勢(shì)。小微公司的出現(xiàn)，就是一種創(chuàng)勢(shì)。一種好的“創(chuàng)勢(shì)”，可以引發(fā)群體的關(guān)注和追 捧。例     如：發(fā)布新產(chǎn)品、新思想、新方式，都算是“創(chuàng)勢(shì)”。

   只要是創(chuàng)新，就可以引起群眾的關(guān)注和交流，這就是一種社群經(jīng) 濟(jì)。人們針對(duì)一件事情進(jìn)行傳播、交流，自然會(huì)形成一個(gè)社群圈子。

   海爾為了給多年來(lái)都赤裸出現(xiàn)在公眾面前的“海爾兄弟”置辦“新 行頭”，在網(wǎng)上開(kāi)展了新形象征集活動(dòng)。有意思的是，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多 版本的海爾兄弟，例如：土豪版、肌肉美男版、Q版等。

“海爾兄弟”新形象活動(dòng)成為網(wǎng)友熱議的話題，各種作品在微博上瘋傳。這次活動(dòng)創(chuàng)造了品牌親近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

   人們對(duì)海爾兄弟的變裝進(jìn)行討論，開(kāi)展創(chuàng)意，這正是一種社群經(jīng)濟(jì) 的模式。