社群營銷：案例分析：小朋友喜歡的凱叔一凱叔講故事

   王凱，2001年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院。

   從學(xué)校畢業(yè)之后，王凱一直從事配音工作。很多人都看過著名電 影《變形金剛》，電影中“擎天柱”的配音者就是王凱。在做配音的同 時，王凱還做主持人，曾主持央視的《財富故事會》。

  2013年3月，王凱從央視辭職。同年7月，王凱發(fā)布了《凱子曰》， 由此正式踏入自媒體脫口秀的行列。

  王凱有兩個孩子，在孩子小的時候，他會給他們講故事。他每天講 的故事都不一樣，每天不只講一個故事。因此，王凱從網(wǎng)上買了許多故 事繪本，他讀了大量繪本。通過講故事，王凱了解到小孩子喜歡的故事 題材，他學(xué)會了用語言使孩子的注意力跟著故事情節(jié)推進。

  在給孩子講故事這件事情上，王凱可謂盡心盡力。如果他要出差， 那么就會把故事錄下來，讓妻子放給孩子聽。后來，故事被放在幼兒園 家長群里，深受大家的歡迎。

  王凱講的故事還被放在微博里，每個故事的轉(zhuǎn)發(fā)率都很高。王凱 的親人、朋友也喜歡他講的故事，向他索要。后來，王凱意識到一個問 題，很多人都有聽故事的需求，于是他開通了一個微信公眾號，叫“凱 叔講故事”，通過這個平臺專門給孩子講睡前故事。

  王凱還在社群的基礎(chǔ)上打造了很多產(chǎn)品，包括《凱叔西游記》《失 控圣誕節(jié)》《失控兒童節(jié)》等。

  孩子喜歡上一個人講的故事之后，就難以接受別人講的故事了。王 凱講的故事深入人心，因此“凱叔講故事”成為中國最知名的互聯(lián)網(wǎng)親 子社群之一。

  在社群營銷這方面，“凱叔講故事”是一個成功的例子，值得很多 想要做社群營銷的人借鑒。首先，王凱抓住了小孩子和家長的心理。其 次，他沒有錯過微信平臺這個廣闊的空間。最重要的一點是，他講的故 事確實動人，故事就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品是高質(zhì)量的。