社群營(yíng)銷(xiāo)：社群的生命周期

社群在經(jīng)歷了高速成長(zhǎng)期、活躍期后，走向衰亡期是必然的，這主要因?yàn)橐韵聨c(diǎn)原因：

(1) 在兩年內(nèi)，社群的運(yùn)營(yíng)給社群成員帶來(lái)的新鮮紅利會(huì)消失殆盡。

(2) 在兩年的生命周期內(nèi)，一個(gè)群已經(jīng)完成了商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。 即使企業(yè)品牌有忠實(shí)的粉絲，產(chǎn)品也在不斷地升級(jí)換代，在兩年時(shí)間 內(nèi)，該挖掘的商業(yè)價(jià)值也被挖得差不多了，若繼續(xù)維護(hù)社群，成本會(huì)超過(guò)回報(bào)。

(3) 能夠?qū)е律缛鹤呦虺良诺脑蛴袃蓚€(gè)：一個(gè)原因是群主未達(dá)成目的而不再維護(hù)；另外一個(gè)原因是群?jiǎn)T的需求未滿足而不再活躍。